Dès le début de son existence, la Maison Gravereaux attribue un nom à ses produits; c’est ainsi que l’on trouve, dans son premier catalogue publié en 1910, un faux-col dur René, des manchettes Alvarez, un faux-col mou Match, un faux-col pour femme Josette, un faux-col pour enfant Gérard ou un plastron Marchand…
Mais ce n’est qu’en 1928 qu’apparaît la marque déposée Triplefil, laquelle deviendra la dénomination phare des Établissements Gravereaux pendant quatre décennies. Associée tout d’abord aux cols, elle s’étend peu après aux chemises.
Les Établissements Gravereaux obtiennent aussi, en 1928, la licence exclusive de fabrication et de commercialisation, pour la France, des cols, déjà célèbres, Van Heusen; les deux ensembles feront la notoriété et la distinction de la Maison Gravereaux.
La marque de fabrique permet d’identifier un produit, de le faire connaître, par les médias, en lui associant certaines caractéristiques, voire un message publicitaire : « Triplefil fait triple usage » quand l’on s’adresse aux clients ou « La qualité des articles Triplefil triplera vos ventes » à l’intention des commerçants.
En outre – et pour favoriser la visibilité et la vente des cols —, René Gravereaux a déposé, en 1928, un brevet d’invention (accordé pour 15 ans) d’une boîte de présentation pour objets de lingerie. Ingénieuse et pratique, elle est reproduite dans la publicité ainsi que sur un dépliant promotionnel…
Pour les cols Triplefil, les Établissements Gravereaux utilisent la publicité illustrée, comme dans L’Illustration, mais aussi narrative, ainsi qu’il apparaît dans la revue La Femme de France.
L’Illustration, 8 février 1930
La femme de France, 14 avril 1929