Les cols Van Heusen

En 1928, la Maison Gravereaux lance la marque Triplefil pour ses cols et ses chemises. En même temps, elle obtient une licence exclusive pour fabriquer et vendre en France les cols Van Heusen, d’origine américaine, mais déjà commercialisés en Angleterre par la maison Harding, Tilton & Hartley.

Le col Van Heusen est semi-dur (ou demi-souple), fabriqué dans un tissu cintré, tissé en courbe, d’une seule pièce et sans couture; selon la publicité, il est sans amidon, mais revêt l’aspect d’un col empesé.

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Van Heusen Cols semi-durs - Pochette (recto) 1-1_wp  Van Heusen Col semi-dur - Pochette (verso) 1-2_wp 

Col Van Heusen, fabriqué par les Éts Gravereaux, avec la pochette d’emballage

1928 Van-Heusen - Affiche Charles Loupot (JLM)_wp

Philippe et Gérard Gravereaux décident de promouvoir la marque Van Heusen en demandant à Charles Loupot de créer une affiche spéciale et en faisant placarder des copies dans les rues de Paris. Ce dessin, de 1928, devient l’un des plus emblématiques de l’époque et de son auteur : le personnage, qui porte la marque déposée en guise de monocle, est très géométrisé et simplifié, à la façon cubiste.

Conformément à la légende de dépôt de la licence, le nom et l’image de la marque peuvent être mis sur tous les supports de production et de commercialisation. On ne s’étonnera donc pas de voir que l’en-tête du papier à lettres, aux Établissements R. Gravereaux, présente ce même dessin.

R Gravereaux - Lettre-reçu (en-tête)_wp

La Maison Gravereaux fait la publicité de ses cols auprès de la population dans des quotidiens, parisiens ou provinciaux, ainsi que dans des hebdomadaires nationaux. Mais elle les fait également connaître à des chemiseries de luxe ou à de grands magasins; la clientèle qu’elle vise est en effet aisée et recherche des produits de haute qualité. Plusieurs boutiques sont donc heureuses de s’annoncer en mentionnant qu’elles vendent des produits de marque Van Heusen ou Triplefil.

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1926-04-03 Le Petit Parisien

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1935-07-06 L’Illustration

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1938-03 La Grand Goule