{"id":2922,"date":"2016-05-21T03:13:50","date_gmt":"2016-05-21T02:13:50","guid":{"rendered":"http:\/\/lesgravereaux.marret.co\/?page_id=2922"},"modified":"2016-06-12T15:53:03","modified_gmt":"2016-06-12T14:53:03","slug":"babyfil-a-cholet","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/lesgravereaux.marret.co\/index.php\/les-etablissements-gravereaux\/les-produits-des-etablissements-gravereaux\/babyfil\/babyfil-a-cholet\/","title":{"rendered":"Babyfil… \u00e0 Cholet"},"content":{"rendered":"

\"\u00c0<\/a>Le Mus\u00e9e du Textile de Cholet tenait, du 3\u00a0d\u00e9cembre 2011 au 18 mars 2012, une exposition sur la mode enfantine sous le th\u00e8me \u00ab\u00a0\u00c0 fleur de peau<\/em><\/strong>\u00a0\u00bb. \u00c0 cette occasion et en collaboration avec le Mus\u00e9e de la Chemiserie et de l’\u00c9l\u00e9gance masculine d\u2019Argenton-sur-Creuse, il pr\u00e9sentait quelques produits et documents associ\u00e9s \u00e0 la marque\u00a0Babyfil<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Dans le catalogue de l\u2019exposition, Nathalie Gaillard, attach\u00e9e de conservation au mus\u00e9e d\u2019Argenton, pr\u00e9sente ainsi\u00a0Babyfil<\/em><\/strong>.<\/p>\n

~~~~~<\/p>\n

\"\u00c0<\/a><\/p>\n

BABYFIL, une mode enfantine en partie argentonnaise<\/strong><\/p>\n

L\u2019industrie de la chemiserie-lingerie est n\u00e9e \u00e0 Argenton vers 1860 avec la cr\u00e9ation par Charles Brillaud du premier atelier m\u00e9canique. On y fabrique principalement de la lingerie pour hommes et femmes. Le terme lingerie, terme d\u00e9mod\u00e9 aujourd’hui, regroupait les sous-v\u00eatements tels cale\u00e7ons et culottes mais aussi les v\u00eatements de nuit…. Tr\u00e8s vite, d\u2019autres confectionneurs ouvrent leurs ateliers et d\u00e8s 1875 Argenton se sp\u00e9cialise dans la fabrication de chemises et lingerie pour hommes.<\/em><\/p>\n

Pendant la seconde Guerre Mondiale, des industriels parisiens choisissent de s\u2019installer \u00e0 Argenton, alors en zone libre. C\u2019est le cas des Ets R. Gravereaux, implant\u00e9s \u00e0 Boulogne sur Seine depuis 1910, qui fabriquent chemises, faux-cols et manchettes. Cette entreprise familiale est dirig\u00e9e par Ren\u00e9 Gravereaux. Le choix d\u2019Argenton ne se fait pas au hasard car la Maison Gravereaux fait travailler d\u00e8s les ann\u00e9es 1930, un fa\u00e7onnier argentonnais, Monsieur Renaud. En mai 1940, Ren\u00e9 Gravereaux acquiert un fond de commerce pour y entreposer les stocks, puis loue un atelier consacr\u00e9 \u00e0 la coupe et au repassage. Le travail de confection se fait essentiellement \u00e0 domicile.<\/em><\/p>\n

\"\u00c0<\/a>En 1943, les enfants de Ren\u00e9 Gravereaux ach\u00e8tent la S.O.G.E.C. situ\u00e9e dans l\u2019ancien atelier Brillaud, ils font alors travailler 70 ouvri\u00e8res. En 1946, avec le rachat puis la r\u00e9novation de l\u2019usine Guiot situ\u00e9e juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9, la S.O.G.E.C. devient l\u2019atelier le plus important d\u2019Argenton. On y fabrique les chemises Triplefil et les chemisiers pour femmes sous le nom de Bellafil mais aussi des pyjamas, robes de chambre… .<\/em><\/p>\n

Apr\u00e8s la guerre, l\u2019entreprise cherche \u00e0 se diversifier. Suzanne Marret et Fran\u00e7oise Lesur, les filles de Ren\u00e9 Gravereaux, proposent de cr\u00e9er une v\u00e9ritable mode enfantine. Madame Lesur se rappelle qu\u2019\u00e0 cette \u00e9poque, ils \u00ab\u00a0\u00e9taient les premiers \u00e0 cr\u00e9er un d\u00e9partement enfant, qu\u2019il n\u2019y avait pas de concurrence\u00a0\u00bb. En 1947, Babyfil voit le jour. Les Ets Gravereaux fabriquent d\u00e9j\u00e0 depuis longtemps des chemises pour gar\u00e7onnet sous la marque Triplefil mais elles sont \u00e0 l\u2019image de celles des adultes, rien \u00e0 voir avec la collection pour enfants Babyfil. Celles conserv\u00e9es au mus\u00e9e datent des ann\u00e9es 1930, l’une est \u00e0 plastron amidonn\u00e9 et se porte avec un col amovible sous le costume de type \u00ab\u00a0Eton\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n

\"\u00c0<\/a>Babyfil comporte deux collections par an pour les enfants de 2 \u00e0 16 ans. Suzanne Marret se charge de la cr\u00e9ation et du patronage, Fran\u00e7oise Lesur choisit les tissus avec sa s\u0153ur, \u00e9labore les prix de revient et s\u2019occupe de l\u2019\u00e9quipe commerciale. Tout ce travail s\u2019effectue \u00e0 Boulogne au si\u00e8ge social de l\u2019entreprise, ainsi que la fabrication des petites s\u00e9ries pour fillettes. Les s\u00e9ries plus importantes sont fabriqu\u00e9es \u00e0 Argenton dans l\u2019atelier Babyfil dirig\u00e9 par Madame Vincent. Cette unit\u00e9 se production se trouve dans l\u2019atelier principal rue Charles Brillaud mais il est ind\u00e9pendant de la fabrication des chemises. Vers 1955, devant le succ\u00e8s de cette marque, l\u2019atelier est transf\u00e9r\u00e9 dans un autre local plus spacieux ainsi qu\u2019\u00e0 Saint-Gaultier, petite ville voisine. Deux cents personnes travaillent \u00e0 la fabrication de robes pour fillettes, de salopettes pour gar\u00e7ons ou de barboteuses. A l’image des collections masculines, Babyfil habille aussi petits et grands pour la nuit.<\/em><\/p>\n

Les Ets Gravereaux mettent en place une v\u00e9ritable politique commerciale pour Babyfil. En interne, des pr\u00e9sentations de collections, v\u00e9ritables d\u00e9fil\u00e9s de mode, sont organis\u00e9es \u00e0 Argenton pour les repr\u00e9sentants de commerce qui vont ensuite sillonner la France. Les cadres de l’entreprise se joignent \u00e0 l’\u00e9quipe commerciale pour d\u00e9couvrir ces mannequins en herbe, recrut\u00e9s parmi les enfants Gravereaux ou\u00a0\u00a0ceux du personnel. Ces pr\u00e9sentations se font dans l’enceinte de l’atelier, une petite estrade est alors mont\u00e9e le long de la salle afin que les enfants soient vus de l’ensemble de l’assistance. Gr\u00e2ce \u00e0 un film de Jean-Ren\u00e9 Gravereaux, alors directeur de la S.O.G.E.C., nous savons qu’une de ces pr\u00e9sentations a eu lieu dans le jardin de sa maison argentonnaise.<\/em><\/p>\n

\"\u00c0<\/a>A Paris, ce sont les enfants de Suzanne Marret et Fran\u00e7oise Lesur, accompagn\u00e9s de leurs cousins qui posent devant le photographe Deval les jeudis apr\u00e8s-midis. Ces photographies prises en 1953 sont aussi le t\u00e9moin des cr\u00e9ations Babyfil, le mus\u00e9e ne poss\u00e9dant que tr\u00e8s peu de mod\u00e8les dans ses collections.\u00a0<\/em><\/p>\n

Dans les ann\u00e9es 1950, la publicit\u00e9 se d\u00e9veloppe et les enfants peuvent\u00a0\u00a0d\u00e9j\u00e0 en \u00eatre la cible. Les Ets Gravereaux font ainsi imprimer deux s\u00e9ries de buvards Babyfil, l\u2019un consacr\u00e9 \u00e0 l\u2019histoire de la mode ciblant plut\u00f4t les filles, l\u2019autre \u00e0 l\u2019histoire de l\u2019automobile pour les gar\u00e7ons. S’adressant aux adultes, l’entreprise fait r\u00e9aliser des cendriers reprenant les trois marques phares, Triplefil, Bellafil et Babyfil, et la rose, embl\u00e8me de la Maison Gravereaux.<\/em><\/p>\n

En 1964, la S.O.G.E.C. quitte l\u2019atelier de la rue Charles Brillaud devenu trop \u00e9troit pour int\u00e9grer une nouvelle usine moderne construite dans le quartier des Baignettes \u00e0 Argenton. La production Babyfil int\u00e8gre elle-aussi cette nouvelle unit\u00e9. En 1968, la S.O.G.E.C. est vendue au groupe Boussac ainsi que les marques Triplefil, Bellafil et Babyfil,\u00a0\u00a0la production de ces trois griffes est alors arr\u00eat\u00e9e.<\/em><\/p>\n

Nathalie Gaillard<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le Mus\u00e9e du Textile de Cholet tenait, du 3\u00a0d\u00e9cembre 2011 au 18 mars 2012, une exposition sur la mode enfantine sous le th\u00e8me \u00ab\u00a0\u00c0 fleur de peau\u00a0\u00bb. \u00c0 cette occasion et en collaboration avec le Mus\u00e9e de la Chemiserie et … Continuer la lecture →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":2766,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"footnotes":""},"class_list":["post-2922","page","type-page","status-publish","hentry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/P7ERyi-L8","jetpack-related-posts":[{"id":1204,"url":"https:\/\/lesgravereaux.marret.co\/index.php\/les-etablissements-gravereaux\/les-produits-des-etablissements-gravereaux\/babyfil\/une-exposition-babyfil\/","url_meta":{"origin":2922,"position":0},"title":"Une exposition Babyfil","author":"marretgravereaux","date":"18 mars 2016","format":false,"excerpt":"En 2013, le Mus\u00e9e de la Chemiserie et de l'\u00c9l\u00e9gance masculine d'Argenton-sur-Creuse a mis \u00e0 l'honneur les produits Babyfil - la principale marque de mode enfantine des \u00c9tablissements Gravereaux \u2013 en y tenant une exposition. 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